March 31, 2021
/
Bisnis

BELAJAR MEMBANGUN BRAND DARI SEJARAH NIKE

Seperti yang kita ketahui bersama, industri apparel selalu ramai dengan brand yang tidak asing lagi. Salah satu merek brand yang cukup terkenal dan cukup mengusai industri apparel dalam bidang olahraga ini adalah Nike.

Munculnya merek Nike faktanya mampu membuat persaingan industri apparel menjadi semakin sengit. Hal ini dikarenakan brand Nike telah berhasil mendapat kepercayaan masyarakat dan menjadi sponsor beberapa club olahraga tingkat dunia.

Sehingga tidak hanya itu saja, Nike ini telah disebut sebagai salah satu perangkat pendukung olahraga di seluruh dunia.

Di balik kesuksesannya, nama Nike ini nyatanya memang tidak lepas dari upaya kerja keras dalam mengembangkan brand nya. Salah satunya sepatu Nike dengan seri Air Max tersebut.

Tampaknya pantas jika Nike ini disejajarkan dengan kompetitor alias saingan terberat nya yaitu Adidas. Akan tetapi, jika kita mau melihat ke belakang tepatnya pada awal berdirinya Nike ini, awalnya merek sepatu ini bernama Blue ribbon Sport (BRS).

Saat itu masih berstatus sebagai salah satu distributor untuk Sepatu jepang, Onitsuka Tiger.  Ketika masih bernama BRS, perusahaan ini telah didirikan oleh seorang atlet bernama Philip Knight dan pelatihnya Bill Bowerman di Universitas Oregon pada januari tahun 1964.  Pada tahun 1971 kelanggengan BRS bersama dengan Onitsuka Tiger ini tidak berlangsung lama.  Perpisahan ini memberikan berkah tersendiri untuk BRS.

AWAL MULA BERIDIRINYA BRAND NIKE

Perpisahan pada tahun 1971 ini menjadi ujung tombak BRS untuk membangun perusahaan sendiri. Awal gebrakan yang dilakukan pertama kali untuk mengenalkan ke publik berupa sepatu bola yang bernama Nike pada tahun 1971.

Puncaknya tahun 1972, BRS ini akhirnya secara resmi memperkenalkan merek Nike. Asal muasal merek Nike ini ternyata diambil dari filosofi tersendiri yang diambil dari nama dewi kemenangan dalam mitologi Yunani. Seiring berjalannya waktu, BRS Inc secara resmi mengganti keseluruhan namanya menjadi Nike.

Salah satu atlet profesional pertama yang berhasil menandatangani kerja sama dengan brand Nike ini adalah Ilie Nastase, atlet dari cabang olahraga tenis. Di awal masa tumbuh kembangnya, Nike telah sukses memanfaatkan para atlet profesional sebagai duta produk mereka.

Hal ini bertujuan supaya lebih dikenal dan dipercaya oleh masyarakat luas. Tidak hanya itu, atlet juga merasa terbantu juga dengan adanya endorse sepatu dari produsen ini.  

Di sisi lain, Nike juga mengajak kerja sama dengan beberapa atlet yang mereka anggap telah memiliki ciri khas hingga kontroversial. Salah satunya adalah atlet olahraga cabang tennis yaitu John MCEnroe. Atlet ini memiliki gaya interupsi sehingga digaet oleh Nike untuk bekerja sama. Lalu, kemudian Nike mulai terkenal khususnya di negara – negara bagian Amerika Serikat pada tahun 1979.

HAL UNIK DIBALIK LOGO NIKE

Kelahiran brand Nike ini memang terbilang cukup unik dimana Jess selaku salah satu founder dari Nike telah mengalami mimpi dan menceritakan pada dua Founder Blue Ribbon Sport (BRS).

Jeff ini meminta untuk melakukan perubahan nama Blue Ribbon Sport ini menjadi Nike. Serta menghadirkan logo yang cukup simple disertai slogan dengan tulisan Just Do it.

Nama besar brand Nike pada saat itu telah berhasil booming. Setelah mampu memproduksi sepatu khusus yang digunakan oleh atlet US Olympic Trials di Eugene, Oregon.

Untuk sepatu dengan nama Moon Shoesini telah berhasil menarik perhatian dari para atlet hingga masyarakat umum. Sehingga dari sinilah Nike ini mampu menguasai 50% pasang pasar di Amerika.

Tidak hanya berhenti di situ saja, pasalnya brand Nike ini juga melebarkan sayapnya dengan melakukan ekspansi ke beberapa negara di Asia dan eropa. Untuk ekspansi yang dilakukan ini telah disambut baik oleh pelanggan.

Hingga pada akhirnya menempatkan Nike menjadi merek sepatu yang terbilang sukses pada masanya. Logo Nike yang menyerupai tanda centang benar, atau orang luar biasanya menyebut dengan swoosh, merupakan salah satu kreasi dari seorang mahasiswa desain grafis di Portland State University bernama Davidson pada tahun 1971. Davidson mengajukan tagihan sebesar 35 dolar US untuk pekerjaan tersebut.

HAL-HAL YANG MEMBUAT BRAND NIKE DIKENAL OLEH DUNIA

Just do it, tentu banyak di antara Anda yang langsung mengenali slogan sederhana ini bukan? Apalagi sebuah logo swoosh merek ini.

Nike memang sudah lama menjadi merek olahraga yang terpopuler bahkan market value Nike ini telah mencapai 130 milyar dolar. Kemudian Nike mampu mengalahkan kompetitor mereka, yaitu Adidas dan Under Armour.

Strategi bisnis yang dimiliki Nike mengambil peran penting dalam menghantarkan Nike ke titik tingginya. Hal ini mampu membuat Nike tidak serta merta mendapat keajaiban untuk dapat menjadi merek dagang penguasa pasar. Buktinya, semua orang pasti mengetahui Nike sebuah brand yang sejak tahun 1971 hingga kini masih bertahan serta menjadi brand ternama di dunia.

Bukankah anda semua penasaran hal – halapa saja yang membuat brand ini begitu terkenal di dunia? Berawal hanya menjual produk di bagasi mobil, kini Nike telah mampu mensponsori beragam eventolahraga dan atlet – atlet terkenal. Berikut adalah beberapa hal yang menjadi kunci Nike berhasil meraih kesuksesannya sekarang ini:

1. Perhatian akan Asosiasi Brand

Pertama, brand Nike berhasil dalam membangun asosiasi brand yang positif di ingatan masyarakat umum. Diantaranya adalah dikenal akan inovasinya, kualitas dan bahkan menginspirasi.

 

2. Perhatian akan Kepekaan Brand

Kedua, faktanya brand Nike ini berani dalam menginvestasikan miliaran dolar dalam membangun kepekaan masyarakat terhadap brand nya melalui pengiklanan, selain itu fokus akan pengalaman/loyalitas (Nike Town), dan sponsorship.

 

3. Perhatian akan Endorsement

Lalu endorsement yang dilakukan pun juga cukup selektif, yakni memilih atlet dengan pribadi yang serupa. Hal ini seperti pencari prestasi, berorientasi pada pencapaian, dan seorang dengan cerminan pemenang. Serta, perhatian mereka terhadap endorsment ini juga turut membangun kepekaandan asosiasi brand yang positif.

 

4. Perhatian akan Loyalitas Customer

Selalu mendengarkan apa yang para atlet serta masyarakat butuhkan. Hal ini menjadikan kunci brand Nike dalam membangun sebuah loyalitas. Berawal dari turun ke jalan secara langsung dan hingga kini menjaganya melalui komunikasi secara online.

 

5. Perhatian akan Kualitas

Nah, kualitas brand Nike ini memang tidak bisa diragukan lagi. Meskipun pasaran terbesar mereka ini merupakan masyarakat umum. Akan tetapi, pemberian kualitas yang tinggi dan berstandar profesional selalu menjadi hal yang diutamakan terhadap produk yang dihasilkan.

 

6. Nama Brand yang Cukup Simple

Tentu saja ketenaran dari brand Nike ini tidak terlepas dari nama brand dan logo yang berhasil mereka buat secara simple namun unik dan mudah berkesan di ingatan banyak orang.

Penyedia Pelayanan Jasa Legalitas Yang Berpengalaman Dan Terpercaya

Bagaimana? Apakah langkah selanjutnya yang ingin Anda lakukan guna mengembangkan bisnis Anda? Tentu, pasti akan banyak sekali rintangan maupun tantangan yang menanti Anda dalam menggapai kesuksesan. Oleh karena itu, tetaplah semangat dan jadilah salah satu brand yang cukup dipercaya oleh masyarakat layaknya Nike.

Namun, teruntuk Anda yang baru saja ingin memulai suatu bisnis atau sedang merancangnya, terdapat satu hal yang juga perlu Anda perhatikan sebelum berfokus dalam membangun brand di mata masyarakat, yaitu pengurusan legalitas.

Pengurusan legalitas ini tentu tidak hadir untuk mempersulit para calon pengusaha yang ada di Indonesia, namun hal ini dapat menjadi hal yang cukup merepotkan dan cukup memakankan apabila Anda kurang mengetahui bagaimana seharusnya melakukan pengurusan ini.

Oleh karena itu, My Legalitas hadir guna membantu Anda dalam mengawali kesuksesan Anda dalam dunia bisnis. Kami hadir dengan menyediakan pelayanan jasa legalitas berupa pembuatan PT, CV, Yayasan//Perkumpulan, dan disertai dengan penyediaan Virtual Office bagi Anda yang membutuhkan.

Bersama dengan tenaga kerja yang profesional, dengan waktu pengerjaan yang cepat, serta biaya terjangkau, My Legalitas mungkin merupakan pilihan yang tepat untuk Anda pilih dalam penggunaan jasa legalitas, terutama pada wilayah Jabodetabek. Oleh karena itu janganlah ragu untuk menjadikan kami sebagai partner calon brand Anda.

SUMBER

https://interestingengineering.com/the-extraordinary-history-of-nike

https://www.thestreet.com/lifestyle/history-of-nike-15057083